ბარბი 1959 წელს დაიბადა და ახლა 60 წელზე მეტია.
მხოლოდ ვარდისფერი პლაკატით, მან გამოიწვია გლობალური დისკუსიის ბუმი.
ფილმის მხოლოდ 5%-ზე ნაკლები, მაგრამ ასევე ძლიერი წრის ხაზებისა და კონცეფციის წყალობით.
100+ ბრენდის სახელმა, რომელიც მოიცავს ტანსაცმლის, კვების, საცხოვრებლისა და ტრანსპორტირების თითქმის ყველა ასპექტს, „Barbie pink marketing“ მოიცვა ყველა ძირითადი ინდუსტრია.
"ის" ოდესღაც ძალიან მოთხოვნადი იყო, მაგრამ ასევე საკამათო და დაკითხული. ნახევარ საუკუნეზე მეტი ხნის ტენდენციამ არამარტო ვერ გააქრო ბარბის, არამედ პლასტიკური თოჯინიდან გადაიზარდა "გლობალურ კერპად".
ასე რომ, გასული სამოცი წლის განმავლობაში, როგორ გაუმკლავდა ბარბი დაპირისპირებასა და კრიზისს და როგორ მიაღწია "არა ძველი" და "ყოველთვის პოპულარული"? ბრენდის სტრატეგიას და მოქმედებას შეიძლება ჰქონდეს ძალიან დიდი მნიშვნელობა მიმდინარე ბრენდის მარკეტინგისთვის.
როდესაც მთავრობები უკუაგდებენ ქალთა უფლებებს, ბარბი გაჩნდა არა მხოლოდ ქალის გაძლიერების სიმბოლოდ, არამედ ბრძოლის აუცილებლობისთვის, რათა დაიბრუნოს ძალა, რომელიც წაერთვა.
Barbie-თან დაკავშირებული ძიებები გაიზარდა Google-ში და მაშინაც კი, როდესაც ეძებთ სიტყვას "Barbie"-ით, Google-ის საძიებო ზოლი ავტომატურად გახდება ვარდისფერი.
01. თოჯინებიდან "კერპებამდე", Barbie IP ისტორია
1959 წელს რუთმა და მისმა მეუღლემ ელიოტ ჰენდლერმა დააარსეს Mattel Toys.
ნიუ-იორკის სათამაშოების შოუზე მათ წარმოადგინეს პირველი ბარბის თოჯინა - ზრდასრული ქალის ფიგურა უსამაგროდ შავ-თეთრ ზოლიან საცურაო კოსტუმში ქერა ცხენის კუდით.
ზრდასრული პოზით ამ თოჯინამ იმ დროისთვის სათამაშოების ბაზარი დაანგრია.
მანამდე არსებობდა მრავალი სახის სათამაშო ბიჭებისთვის, თითქმის ყველა სახის პროფესიული გამოცდილების ჩათვლით, მაგრამ მხოლოდ მრავალფეროვანი საბავშვო თოჯინები იყო ხელმისაწვდომი გოგონებისთვის.
გოგონების მომავალი ფანტაზია მოქცეულია „მზრუნველის“ როლში.
ამიტომ, ბარბის დაბადება თავიდანვე სავსეა ქალის გამოღვიძების მნიშვნელობით.
'ის' საშუალებას აძლევს უამრავ გოგონას დაინახონ საკუთარი თავი მომავალში, არა მხოლოდ როგორც ცოლი, დედა, არამედ როგორც ნებისმიერი სახის როლი.
მომდევნო რამდენიმე ათწლეულის განმავლობაში Mattel-მა გამოუშვა 250-ზე მეტი Barbie თოჯინა პროფესიონალური გამოსახულებით, მათ შორის კოსტუმების დიზაინერები, ასტრონავტები, მფრინავები, ექიმები, თეთრსაყელოიანი მუშები, ჟურნალისტები, მზარეულები და ბარბიც კი საპრეზიდენტო არჩევნებში.
„ისინი ნათლად განმარტავენ ბრენდის ორიგინალურ სლოგანს - „Barbie“: მისაბაძი მაგალითი ახალგაზრდა გოგონებისთვის. ამავდროულად, ისინი ასევე ამდიდრებენ ბრენდის კულტურას თავდაჯერებული და დამოუკიდებელი იმიჯით, ქმნიან ავანგარდობით სავსე ფემინისტურ IP-ს. მნიშვნელობა.
თუმცა, ბარბის თოჯინები სხეულის სრულყოფილ პროპორციას აჩვენებენ, რამაც გარკვეულწილად ქალის ესთეტიკური დეფორმაციაც გამოიწვია.
ბევრი ადამიანი გარეგნობის შფოთვაში ხვდება "ბარბის სტანდარტის" გამო და ბევრი გოგონაც კი დადის ავადმყოფურ დიეტასა და კოსმეტიკურ ქირურგიაზე, რათა ეშმაკის სხეულს მისდევდეს.
ბარბი, რომელიც თავდაპირველად თინეიჯერი გოგონების იდეალს განასახიერებდა, თანდათან იქცა მზერა ქალის იმიჯად. ქალის ცნობიერების შემდგომი გაღვიძებით, ბარბი წინააღმდეგობისა და კრიტიკის ობიექტი გახდა.
"ბარბის" ცოცხალი მოქმედების ფილმის გამოშვება ასევე წარმოადგენს Mattel-ის "ბარბის კულტურის" ღირებულების შეცვლას.
ბარბის პერსპექტივიდან ის აკეთებს საკუთარი თავის სიღრმისეულ ანალიზს ახალი ეპოქის კონტექსტში და აყალიბებს კრიტიკულ აზროვნებას არსებულ ღირებულებათა სისტემაზე. და ბოლოს, ის ყურადღებას ამახვილებს თემაზე: „როგორ უნდა იპოვნოს „ადამიანმა“ რეალური მე და მიიღოს საკუთარი თავი“.
ეს აიძულებს "ბარბის" IP-ს მისაბაძი მაგალითი, რომელიც სქესით აღარ შემოიფარგლება, ფართო პოპულაციაში დაიწყო. თუ ვიმსჯელებთ ამჟამინდელი ფილმის მიერ გამოწვეული საზოგადოებრივი აზრისა და რეაქციის რაოდენობით, ეს სტრატეგია აშკარად წარმატებულია.
02. როგორ გახდა Barbie პოპულარული IP?
"Barbie" IP განვითარების ისტორიის განმავლობაში ძნელი არ არის იმის პოვნა, რომ:
მისი ხანგრძლივობის ერთ-ერთი საიდუმლო ის არის, რომ ის ყოველთვის იცავს ბარბის იმიჯს და ბარბის კულტურის ღირებულებას.
თოჯინების მატარებელზე დაყრდნობით, ბარბი რეალურად ყიდის ბარბის კულტურას, რომელიც სიმბოლოა "ოცნება, გამბედაობა და თავისუფლება".
ადამიანები, რომლებიც ბარბის თოჯინებით თამაშობენ, გაიზრდებიან, მაგრამ ყოველთვის არის ადამიანი, ვისაც ასეთი კულტურა სჭირდება.
ბრენდის მარკეტინგის პერსპექტივიდან, „ბარბი“ ჯერ კიდევ განუყოფელია Mattel-ის უწყვეტი გამოკვლევისა და მცდელობისგან IP-ს მშენებლობაში და მარკეტინგული გზის გაფართოებაში.
განვითარების 64 წლის განმავლობაში Barbie-მ ჩამოაყალიბა თავისი უნიკალური "Barbiecore" ესთეტიკური სტილი და ასევე შეიმუშავა სუპერ სიმბოლო უნიკალური მეხსიერების წერტილებით - Barbie ფხვნილი.
ეს ფერი მოდის "Babrie Dream House"-დან, რომელიც აშენდა Mattel-ის მიერ Barbie dolls-ისთვის, საოცნებო ციხე, რომელიც გამოიყენება ბარბის თოჯინების მრავალი აქსესუარისთვის.
იმის გამო, რომ ფერების ეს შეხამება კვლავ ჩნდება ბარბის სამყაროში, "ბარბი" და "ვარდისფერი" თანდათანობით ჩამოაყალიბეს ძლიერი კორელაცია და დასტაბილურდა, როგორც ძირითადი ბრენდის ვიზუალური სიმბოლო.
2007 წელს Mattel-მა მიმართა ექსკლუზიურ Pantone-ის ფერთა ბარათს-Barbi ფხვნილი PANTONE219C Barbie-სთვის. შედეგად, "ბარბის ფხვნილმა" დაიწყო მოკვლა მოდის და მარკეტინგის წრეებში.
მაგალითად, Airbnb-თან მუშაობა "Barbie's Dream Mansion"-ის რეალისტური ვერსიის შესაქმნელად, იღბლიანი მომხმარებლების დარჩენის მოპოვებით, Barbie-ის განსაცვიფრებელი გამოცდილებით და "ვარდისფერი ხატის" შესანიშნავი ოფლაინ მარკეტინგული სივრცის მისაღწევად.
მაგალითად, NYX-თან, Barneyland-თან, ColourPop-თან, Colorkey Karachi-თან, Mac-თან, OPI-სთან, შაქართან, Glasshouse-თან და სხვა სილამაზის, ფრჩხილების, მოსწავლეთა ტანსაცმლის, არომათერაპიის ბრენდის ერთობლივი თანამშრომლობით წამოიწყეს ერთობლივი თანამშრომლობა გოგონას გულით, რათა გამოიყენოს ქალის მოხმარების ბერკეტი.
როგორც Mattel-ის პრეზიდენტმა და გენერალურმა დირექტორმა რიჩარდ დიქსონმა თქვა Forbes-ის ინტერვიუში, Barbie თოჯინადან გადაიქცა ფრენჩაიზის ბრენდად, რომელსაც აქვს ბევრად მეტი უნარი, გააფართოვოს და გაყიდოს ბრენდი, ვიდრე თავად ნებისმიერი პროდუქტი.
Mattel-მა, რომელმაც ბარბის წინა პლანზე წამოწია, ტკბება ბრენდის უზარმაზარი ეფექტით, რომელიც მოიტანა "Barbie" IP-მ.
იგი განიხილავს ბარბის, როგორც მხატვარს, ვებ სახელგანთქმულს და ერთობლივ ტილოს (რიჩარდ დიქსონი), იმ იმედით, რომ გარე სამყარო საკუთარ თავს "პოპ კულტურის კომპანიად" აღიქვამს.
სათამაშოების მიღმა არსებული კულტურული დამატებული ღირებულების უწყვეტი განვითარების გზით რეალიზებულია საკუთარი გავლენის გაფართოება და "ბარბის" IP-ს უფრო ძლიერი გამოსხივება და მამოძრავებელი როლი.
როგორც "ბარბის" ფილმის პოსტერი ამბობს: "ბარბი ყველაფერია".
Barbie შეიძლება იყოს ფერი, ასევე შეიძლება იყოს სტილი; მას შეუძლია წარმოადგინოს ძირფესვიანობა და ლეგენდა, ასევე შეიძლება განასახიეროს დამოკიდებულება და ყოვლისშემძლე რწმენა; ეს შეიძლება იყოს ცხოვრების წესის შესწავლა, ან შინაგანი მეს გამოვლინება.
Barbie IP ღიაა მსოფლიოსთვის სქესის მიუხედავად.
გამოქვეყნების დრო: დეკ-13-2023
